AGRANA Zuckermarken - Kommunikation 2021

Tradition ist ein wertvoller Vertrauensfaktor im Lebensmittelsegment, der unseren AGRANA Zuckermarken zugeschrieben wird. Diesen Wert wollen wir erhalten, allerdings besteht ein großer Unterschied zwischen Traditionsmarken "aus der Vergangenheit" und traditionsreichen Marken, die den Sprung in die Gegenwart geschafft und sich an die aktuellen Marktbedingungen angepasst haben - das trifft auch auf die AGRANA Zuckermarken zu. Wir bieten intelligente Lösungen für moderne kulinarische Bedürfnisse. Daher ist es unser Ziel, den Übergang zu schaffen - von einer traditionellen Marke zu einer Marke mit Tradition!

Was ich alles kann

AGRANA geht mit seinen Zuckermarken in allen sieben Märkten ab sofort mit einem neuen, Markenversprechen in die Zukunft. Aber nicht nur mit einem Versprechen, sondern auch mit einem neuen starken Markenauftritt in Österreich und Osteuropa: international eingesetzter Claim, neuer Kampagnenlook und viele süße Botschaften. Diese Verwandlung kann man sich auf der Zunge zergehen lassen.

Mit dem Slogan „Was ich alles kann.“ tritt AGRANA erstmals mit einem länderübergreifenden Markenversprechen auf. Ein Slogan, der nicht nur das Portfolio unterstreicht, sondern vor allem dafürsteht, was mit den Produkten alles gelingsicher möglich wird. Denn Zucker verwandelt Früchte in Marmelade und Sirup, Teig in die Lieblingstorte, den Augenblick in einen besonderen Moment. 

Internationale Kampagne 2021

Es ist an der Zeit, eine neue Perspektive auf Zucker werden. Zucker ist nicht nur eine Zutat - Zucker verwandelt einfache Gerichte in pure Freude, besondere Kreationen und besondere Momente. Diese Transformation ist besonders gut sichtbar, wenn es um Marmelade, Kochen und Backen geht. So verwandelt sich Teig plötzlich in Weihnachten und frische Früchte werden zu einem Geschenk für die Liebsten.
Diese faszinierende Transformation ist das zentrale Thema der neuen Kampagne, in welcher Mensch & Marke zeigen, wie schnell mit Zucker & Zutaten etwas Besonderes kreiert wird. Spielend leicht verwandeln sich Blüten und Früchte auf inspirierende Weise in köstlichen Sirup und Marmelade.

Der neue Kampagnenlook zeichnet sich durch die vielen süßen Botschaften und das fruchtig-fröhliche Design aus.  Die internationale Kampagne umfasst neben TV Spots auch Printinserate, Platzierungen Outdoor und am Point of Sale sowie selbstverständlich einen umfangreichen Rollout im Online-Bereich.